Det går en usynlig tråd som forbinder en bestefar som forlot Napoli eller Cosenza for et århundre siden og et barnebarn som i dag, i Buenos Aires eller São Paulo, velger en flaske italiensk vin, et par skinnsko eller et designerplagg. Den tråden kalles Made in Italy, og det er et av de mektigste merkene på planeten. Dette bekreftes av data fra en fersk TP Infinity-undersøkelse for Made in Italy-fellesskapet: Italiensk fortreffelighet holder ikke bare stand i internasjonale markeder, men tåler også en av de vanskeligste testene: tollsatser.
En kjærlighet som ikke kan kjøpes med rabatt
Det mest overraskende funnet gjelder forbrukerlojalitet. 62 % av de som kjøper italienske produkter i utlandet, ville fortsette å velge dem selv om de ble møtt med høyere tollsatser. Dessuten er de som kjøper autentiske italienskproduserte produkter villige til å bruke gjennomsnittlig 15–25 % mer enn lignende alternativer. Dette beviser at italienskhet ikke bare er et markedsføringsbudskap, men en opplevd verdi, noe som er verdt å betale mer for.
Åtte av ti forbrukere verden over anser fortsatt italienske produkter som fullt konkurransedyktige globalt. Og eksporttallene taler for seg selv: i 2025 nådde italiensk eksport 643 milliarder euro, en vekstrate på 3,3 %, noe som plasserer Italia blant verdens største eksportører.
Hva betyr «italiensk» rundt om i verden?
Det er en fascinerende forskjell i hvordan Italia oppfattes både innenfor og utenfor landets grenser. For italienere er Made in Italy fremfor alt håndverksmessig kvalitet og produksjonskvalitet: håndverkskunnskap, tradisjon i verkstedene. I utlandet råder imidlertid en mer ambisiøs dimensjon, knyttet til luksus og en attraktiv livsstil.
For samfunn av italiensk avstamning i Sør-Amerika har denne oppfatningen en spesiell betydning. Det er ikke bare et ønske om eleganse: det er minne, det er røtter, det er minnet om et land som deres oldeforeldre etterlot seg, men aldri glemte. Mote, gastronomi, kultur og lærvarer er fortsatt de symbolske sektorene for denne fortreffeligheten, de samme som italienske emigranter brakte med seg i pappkofferter og forvandlet til blomstrende bedrifter på den andre siden av havet.
Utfordringen som gjenstår: å forsvare autentisiteten
Ikke alt er enkelt. Hovedtrusselen som forbrukerne identifiserer er forfalskning, sammen med fenomenet med produkter som høres «italiensk ut»: produkter som imiterer italienske navn, farger og estetikk uten å egentlig være italienske. Nesten én av to utenlandske forbrukere innrømmer å ha kjøpt et forfalsket italiensk produkt minst én gang. Dette er en paradoksal demonstrasjon av hvor sterk tiltrekningskraften til landet vårt er: bare det som virkelig har verdi blir imitert.
Svaret, sier ekspertene, ligger i å forene tradisjon og innovasjon, utdanne nye generasjoner håndverkere og investere i sporbarhet og sertifisering. Fordi ekte «Made in Italy» ikke bare forsvares i fabrikker, men også i hjertene til de rundt om i verden som fortsetter å anerkjenne og verne om den autentiske italienske ånden.
